正在准备进入中国，或已经开始有一些曝光，但对接下来的方向还在观望。
团队或代理已经提出方案，执行上没有明显问题，但还想再确认一次整体表达。
内容单看每一部分都说得通，放在一起却总觉得哪里不太对。
在决定继续投入预算、扩大曝光，或明确下一步之前，希望先停下来，把内容完整看一遍。

• 中国市场营销趋势 | 中文文章

  为什么中国对国际公司来说，是一个高度不确定的市场？

  2025年12月22日22 12 月, 2025

  对国际公司来说，中国市场的不确定性是风险、舆论与政策同时叠加的结果。在这样的环境中，进入前的判断，往往比执行本身更关键。

• 中文文章 | 内容策略

  内容可以用 AI 写，但判断不能外包

  2025年12月15日22 12 月, 2025

  AI 可以参与内容创作，但判断不能外包。这篇文章写的是我在实际工作中如何使用 AI，以及为什么“怎么写、怎么判断”必须由写作者自己完成。

• 中文文章 | 内容策略

  为什么策略常常被挤出项目流程？

  2025年12月8日22 12 月, 2025

  很多策略写过就没人再提，特别是在中国市场，一忙起来就被搁到一边了。能撑到后期的策略不多。

• 中国市场营销趋势 | 中文文章

  亨氏这支广告告诉我们：有创意的广告在中国还有市场 

  2025年12月1日22 12 月, 2025

  这支亨氏广告说明了一件事：当大多数品牌都在追求可控和低风险时，保留一点创意松弛度的品牌能被看见。

• 中国市场营销趋势 | 中文文章

  做中国本地化时，国际品牌首先要做的判断

  2025年11月24日22 12 月, 2025

  国际品牌进入中国时，问题往往不在执行，而在判断。语言差异、信息传递与文化理解，会让总部意图在落地时发生变形。

• 中文文章 | 危机表达

  在中国，本地化的动作就是态度

  2025年11月17日22 12 月, 2025

  山姆和星巴克最近在中国做了一些本地化调整，而这些动作都会被读成“信号”。这篇文章讲的是这个。