关于中国内容与平台的思考

从文案的角度回看中国美妆市场的演变，分析美妆文案如何从广告时代、内容创作者阶段，一步步走到平台全面介入后的内容结构。

从品牌视角分析中国美妆市场的变化，拆解内容规模化如何成为对冲不确定性的选择，以及这套做法正在显露的问题。

在中国市场，品牌叙事并不总能直接影响购买行为。本文从传播与决策两个层面，探讨品牌在中国语境中真正发挥作用的方式，以及它如何在关键时刻影响人们的判断与选择。

对国际公司来说，中国市场的不确定性是风险、舆论与政策同时叠加的结果。在这样的环境中，进入前的判断，往往比执行本身更关键。

国际品牌进入中国时，问题往往不在执行，而在判断。语言差异、信息传递与文化理解，会让总部意图在落地时发生变形。

过去的奢侈品靠“距离感”显得高级。如今市场变了——被听懂才是真正的高级。