序：我为什么要做内容策略

我过去的工作经历跨越了几个不同的营销环节——从数据分析到包装设计到广告传播，后来又自学SEO并为自己搭建网站。很少有人能完整地经历这些环节，这便成了我的独特之处。这些经验让我逐渐意识到，我可以把这些能力串联起来，做内容策略这个方向。

在中国做市场营销，很多品牌其实都需要内容策略，但会提到这个需求的人并不多。这和行业结构有关——尤其是近几年，岗位被压缩，一个人要同时承担几份职能。比如广告公司里的“客策一体”，这指的是客户经理除了对接客户，还负责策划。我曾在这样的环境下工作，很清楚这种安排的利弊。它让流程更快，但也让策略被挤压在执行里。

市场正处在一个临界点。
这个信息爆炸的时代，真正能被吸收的信息其实是很有限的。
品牌要被看见，需要靠比其他人更有力量的表达来跳出重围。
这就是我现在在做的事——让品牌的内容能被看见，能被理解，也能被相信。

本系列相关文章

• 为什么品牌已经有品牌策略师了，还要找人做内容策略师？

我也会在 LinkedIn 上分享一些新的思考。

作者：The Olivia
中国市场内容与 SEO 策略顾问

← 返回所有文章