中国 SEO 怎么做？理解平台逻辑，比技巧更关键

有些品牌网站上线后做了很多事：内容翻译成中文、装了 SEO 插件、加了关键词，也提交了 sitemap。结果过了几个月，百度上的搜索结果仍然找不到自己。

问题通常不在执行不到位，而在预设路径不对。

中国的搜索环境和内容分发逻辑，与 Google 所代表的体系有明显区别。不是 checklist 做得够不够细，而是你写的东西，平台能不能抓、系统愿不愿意推、用户习不习惯点。

这篇文章从三个角度拆解一下这个问题：平台、内容、搜索行为。

1. 技术层面：能被抓，比结构完美更重要

Baidu 的抓取机制比 Google 更保守，尤其对新站。
即便结构很干净，网站也可能长期得不到收录，常见原因包括：

技术层面的基础设置当然要做，但不必纠结“有没有装对插件”这种问题，更重要的是确认：百度能不能顺利读懂你的网站。

一个常见误区是，把内容翻译成中文就算本地化。实际上，搜索方式本身就不一样。
比如：

这句话没人会搜。

在百度上，更真实的提问可能是：产品页怎么写才能让人留下来？

内容想被找到，语言和结构都得往用户常见的问法靠。标题、副标题、段落要清楚，信息要集中，不绕弯。

百度首页上真正能点到的位置，其实没几个。
除了自然排名前两位，剩下的大多是：

这意味着，就算你写得再好，用户也不一定点你，百度也不一定推你。
内容好 ≠ 有曝光。你得让百度“相信你是一个值得推的内容提供者”。

在中国做 SEO，问题不只是关键词怎么选，而是：你面对的是哪个平台，这个平台怎么想。如果平台无法抓取、内容表达方式不符合用户搜索习惯、结构不利于被识别，那再多的技巧都没用。

相比之下，在 Google 上做 SEO，很多内容哪怕结构不完美、表达不直接，只要语义清晰、主题集中，也有机会被理解和收录。百度的判断方式更“显性”也更挑剔，策略上确实需要重新理解。

作者：The Olivia
中国市场内容与 SEO 策略顾问

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