序：为什么我想写中国市场的营销趋势

在中国做市场，一直都讲“渠道为王”。
谁抢到流量口，谁投放得够快、够狠，就能赢下很多局。内容过去只是配合用的，说得直白一点：只要能吸引点击、转化够快，内容好不好看，好不好听，其实没那么重要。

但这两年有些不一样了。
平台越来越强，规则越来越细，用户也开始自己找答案。
大家在小红书搜、在抖音看测评，在 B 站、知乎找人分享经验，甚至用百度对比不同品牌说法。

内容变成了一部分决定性因素。
你说什么、怎么说、说得像不像真的懂行，越来越影响用户信不信、买不买。

我想借这个分类，整理一些关于“内容与表达在中国市场是怎么起作用的”观察。
希望让你看到—— 在渠道竞争之外，表达本身，也值得下判断。

本系列相关文章

• 在中国市场，内容表达必须先看渠道逻辑
• 长尾效应：为什么有的人和品牌，热度可以一直延续
• 为什么在中国，广告总是让人反感？
• 营销漏斗为什么在中国不好用
• 在中国，你找不到能“一人搞定所有营销”的人
• 外国品牌，还有必要进入中国吗？
• 当“高级感”失效，奢侈品在中国该怎么说话
• 做中国本地化时，国际品牌首先要做的判断
• 亨氏这支广告告诉我们：有创意的广告在中国还有市场 
• 为什么中国对国际公司来说，是一个高度不确定的市场？

我也会在 LinkedIn 上分享一些新的思考。

作者：The Olivia
独立内容策略顾问（中国市场）

← 返回所有文章