百度 SEO 还有必要做吗？价值正在转向“背书”，而不是流量

By The Olivia
独立内容策略顾问（中国市场）
本文为“SEO 策略”系列文章之一，点击查看[系列说明与写作动机]。

引言

“现在还有人用百度吗？”
这个问题，很多人都问过。

随着小红书、抖音、知乎成为新的信息入口，百度似乎失去了昔日的地位。
但这种看法只成立于一种假设——把百度当作流量渠道。

如今，百度的作用已经变了：
它不再是流量机器，而是信任验证的入口。

一、百度现在的角色

用户的搜索行为已经被不同平台分散，但百度仍然是中国线上生态里的“信任层”。
人们不搜“在哪里买”，而搜能不能信。

常见的问题是这样的：

“这家公司靠谱吗？”
“这个产品有没有副作用？”
“哪些培训机构值得信任？”

当涉及金钱、安全或职业风险时，用户依然会回到百度。
这是一种确认。

二、什么时候仍然值得做

在那些“信任度高于冲动购买”的领域，百度依然有意义。
医疗、教育、金融、B2B、专业服务——
这些行业的搜索行为，本质上是在确认品牌是否存在。

能被搜到，本身就是一种信号。
搜不到，反而会让人起疑。

三、品牌常见的误判

问题在于对它的期待是什么。

• 仍把百度当作流量入口；
• 只依赖广告，却忽视自然搜索结果的可信度；
• 网站只放产品介绍，没有真正回答用户问题。

多数品牌的问题是没理解现在的搜索在传递什么样的信号。

四、百度 SEO 如今的价值

• 确认存在。 被搜到，本身就是一种可信度。
• 控制叙事。 如果你不占位，别的内容会替你说话。
• 长期积累。 搜索结果不会像短视频那样消失，它们会慢慢累积成资产。

百度 SEO 决定谁更容易被信任。

结语

对进入中国市场的品牌而言，百度 SEO 的意义早已超出流量。
它关乎可见度，也关乎被感知的可信度。

真正的问题是：当别人搜到你时，他们看到的是什么样的你？

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