AI 文章正在倒逼品牌改变说话的方式

By The Olivia
独立内容策略顾问（中国市场）
本文为“内容策略”系列文章之一，点击查看[系列说明与写作动机]。

现在线上的 AI 文章越来越多，多到让人一看就觉得烦躁。这让我意识到一件事：AI 正在让品牌的 “不说人话” 被放大，甚至正在倒逼品牌，重新学习怎么说话。

一、AI让“工业语言”暴露得更快

AI 文章有着高度统一的工业流水线套路，很容易被识别出是冰冷、重复、没有情绪的工业语言 —— 而这，也让原本就藏在品牌与内容里的「工业语言」，暴露得更快，看久了真的辣眼。

最典型的就是「不是…… 而是……」这个句式，我们口头和书面表达中都是一个很好用的句式，可 AI 的过度使用，让它彻底沦为廉价和重复的工业产物。更严重的是，AI 还在不断放大那种端着、官方、不说人话的腔调，久而久之，我们对这些原本正常的语言，也产生了强烈的抵触。

二、品牌正在被这种 “不说人话” 反噬

AI 文章的语气，其实就是品牌语言的极端版本 —— 更冰冷、更模板化、也更不说人话。当消费者在品牌内容里感受到这种 AI 腔，会比以往更加反感，品牌正在被悄悄反噬。

这种反感，本质上是对不真诚、不走心、不把人当人看的沟通态度的抵触。品牌越依赖这类工业语言，越用套话、模板和官方腔调包装自己，在用户眼里就越敷衍、越疏远、越没有温度，好感度只会一点点流失。

而 AI 的大量出现，更是让用户更容易警惕这种腔调，再看到类似的品牌沟通，只会本能排斥，而且这种感受一旦形成，就很难再逆转。

三、AI 正在倒逼品牌：重新说人话

AI 把工业语言用到极致，也让所有人看清了一件事：不说人话的内容，早已站不住脚了。以前品牌还能用 “官方、专业、高级” 定义自己的语言风格，可现在 AI 一出场，所有空洞、模板、套路都被瞬间看穿 —— 用户不傻，他们分得清什么是真心沟通，什么是机械生产。

对品牌来说，这是一次AI的倒逼，也是一次很好的机遇。品牌根本不需要绞尽脑汁，用端着的华丽辞藻和消费者沟通，真正能打动人的，永远是真诚、简单、像人一样说话。毕竟我相信，未来的品牌拼的是够不够真实。

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